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    华硕手机失踪队:联手腾讯,押宝电竞“绝地求生”

    admin | 2019-07-05 18:25 浏览数:

      2019年是PC硬件巨头华硕成。立的第三十个岁首,但在。这“而立”之年,华硕却面临着自起身以来的最大危险:自2018年以来CEO沈振来出走、笔电出货量下滑、营收净利双降等……尤其是在。2018岁暮,华硕董事长施崇棠坦诚手机营业战败,更为近年来华硕向移动端的转型蒙上了一层阴影。

      电竞手机“罗生门”

      周昊

      那时,华硕的笔电营业与平板产品均为全球前三,对。于即将爆发的移动终端市场,施崇棠亦信念满满地外示:“智能手机已成。为了用户一个绝对。主要的触网端口,这块市场吾们必须拿下。”但值得仔细的是,那时的华硕采用了来自英特尔的Atom处理器,在。ARM架构大走其道的时代,X86架构的Atom处理器在。兼容性上饱受用户及开发者诟病。

      联手腾讯 ,押宝电竞“绝地求生”

      配置奢华的初代ROG Phone全套售价为12999元,其手机单品的价格亦达到5999元。相比之下,国内同期的电竞手机售价仅为ROG Phone单品的一半旁边,这也让ROG Phone的国内销量远矮于暗鲨以及红魔两款。竞品。

      从初代ROG Phone的奢华上能够看出华硕对。这款。手机倾注了极大的精力,甚至能够说华硕是用做顶级电竞硬件的态度来做电竞手机。但一个客不悦目的原形是,现在。手机的更新换代速度远远快于传统的PC硬件,而电竞手机主打的游玩性能在。发布后的第二年便已经落后于同期产品。

      由于初代ROG Phone配套的扩展硬件尺寸固定,这意味着其第二代产品必须面临着采用相通尺寸或重新定制扩展硬件的选择,选择前者即意味着手机内部组织受到厉格节制,这与现在。手机内构件日好添多、复杂的产业趋势不符;选择后者则代外着用户换机成。本振奋,从这个角度来看,这两栽选择均不幸于ROG Phone的获客。

      2018年6月,华硕发布了旗下首款。电竞手机ROG Phone。结相符ROG传统的极致性能、极致奢华等标准,初代的ROG Phone以其凶猛的性能与多样的外接模。组而成。名。与同期的电竞手机仅仅是订制含有游玩元素的形式件差别,初代ROG Phone不光在。手机侧面创新性地使用了虚拟按键与额外的充电、音频接口,还声援包括辅助散炎器、双屏幕拓展坞、桌面拓展坞、外接手柄、电视投屏等在。内的多款。外接设备,其全套组件甚至必要一个20英寸的走李箱进走包装。

      2014年,华硕打着“奢华多享”的口号推出了ZenFone系列,一款。主打高性价比的手机最先辈入市场,并一度在。印度、东南亚等新兴市场掀首狂卖炎潮。

      手机营业陷“绝境”

      2018年华硕财报表现,期内营收3541亿新台币(约780亿元人。民币),净收好42.35亿新台币(约9.3亿人。民币),净收好同比消极73%,其中智能手机营业重组带来一次性折本62亿新台币(约13.6亿人。民币)。华硕在。财报中外示,异日手机将凝神于电竞用户及行家用户,争夺在。特定市场取得上风竞争地位以实现盈利;对。于新兴的IOT产业趋势,公司也将启动一系列产品项现在。及市场组织。

      除在。产品策。略上展现失误外,华硕在。渠道推广方面的保守也为手机营业的战败埋下了隐患。

      原形上,即便是针对。游玩手机这一分类,走业内亦有差别的不悦目点。有业妻子士向记者分析称,手游的诞生自己便是移动互联网时代碎片化时间使用的产物,这代外着手游与传统的PC硬核游玩有着根本性的差别。PC端大型游玩对。硬件设施的性能请求高,其玩家群体在。整个游玩用户中占比较少,所以ROG正本的板卡等硬件产品由于堆料踏实、性能出多而受到玩家群体的喜欢好,添之其造型稀奇,在。多年的积累下拥有一大批粉丝。不过手游却差别,近年来国内移动游玩发展快捷,手游用户已经远远地超过PC端游玩用户,这就意味着手游开发商推出的产品自己是面向大多产品的,所以一系列作品对。于手机性能的需求并不如PC端游玩那样极致。

      现在。,国内市场上著名的电竞手机共有四家,别离为雷蛇、ROG、暗鲨以及红魔。其中雷蛇与ROG为传统游玩硬件外设厂商,而暗鲨与红魔则别离为幼米、努比亚旗下子品牌。

      直到2016年,华硕才采用了高通的处理器,但彼时国内手机市场已经风云变幻,华硕手机主打的性价比市场被红米、魅蓝、荣耀瓜分殆尽,中端市场华为、OPPO、vivo在。线下疯狂圈地,高端市场基本被苹果、三星攻克,整个国内的手机市场留给华硕的空间已经特意之幼;随后国内手机大举进军南亚、东南亚地区,华硕手机的基本盘被蚕食殆尽。

      华硕手机失踪队

      2018年12月13日,华硕召开董事会宣布时任CEO沈振来于2018年12月终辞职,曾带领华硕板卡营业蒸蒸日上的沈振来最后因手机营业的折戟脱离了任职25年的华硕。在。随后的采访中,董事长施崇棠对。媒体外示手机营业已经战败,并决定将异日的营业重心放在。电竞以及专科用户层面。

      上述人。士续称,比如时下贱走的《王者荣耀》与《和平精英》,其重大的用户群体就决定了腾讯在。开发游玩时必须要顾忌到中矮端手机的性能瓶颈,仅这两款。游玩的体验而言,市面上千元机与四五千元手机的差别并不是很大,手游里也不存在。游玩手机能运走、清淡手机无法运走的作品;此前市面上诸多的细分品类如拍照手机、音笑手机、老人。机等逐渐息灭,便是这个道理。

      2016年正是华为大厂大举进军线下市场的关键一年,与国内厂商逐级构建线下渠道相比,华硕此前的PC及板卡营业已经在。国内拥有极为完善的出售渠道。但记者曾在。线下走访发现,片面电脑数码城的华硕门店却只出售传统的PC以及板卡产品,并异国华硕手机进驻。如若以前华硕能很好地使用既有渠道系统,参考OPPO、vivo的破局之路,今日的华硕手机不曾异国一战之力。

      在。成。立三十周年的行动大会上,施崇棠寄语员工“不论环境挑衅如何强烈,华硕必定能突破逆境、再创新局”。然而一个残酷的原形是,在。PC板卡周围叱咤风云的华硕,其手机营业已与移动端第一梯队的选手们渐走渐远。拥抱腾讯,好像成。为了华硕手机营业末了的求生之战。

      所谓游玩手机是指结相符了清淡手机功能并特意为运走游玩设计制造出来的手机。2017年10月,京东携手全产业链配相符友人。在。北京举走“京东游玩手机产业联盟暨游玩手机标准发布会”,对。外宣告电竞级手机这一品类及标准正式诞生。11月,游玩外设厂商雷蛇(Razer,01337.HK)正式发售了旗下第一款。手机Razer Phone,将该款。手机定位为电竞手机。

      原形上,华硕切着手机营业要远远早于一多国内厂商,早在。2003年华硕自立研发的首款。手机J100便进入市场。那时,该款。手机以直立时来电会旋转而技惊四座,但在。整个功能机时代,华硕手机的外现并不出彩。进入智能机时代,华硕又由于战略误判而错失了发展的黄金时期。

      不过该人。士亦挑到,游玩手机相比于清淡手机,在。形式造型上往往会别具匠心、极具个性,这对。于亲喜欢游玩的青年而言具有不错的吸引力,添之ROG自己拥有优厚的品牌添持,在。与腾讯游玩取得配相符的大背景下,第二代ROG Phone若能取得成。功,华硕的手机营业便仍有转败为胜的机会。

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      6月5日,华硕旗下高端外设品牌ROG(Republic of Gamers,即玩家国度)宣布与腾讯游玩正式签约,推出腾讯游玩深度定制版的第二代ROG Phone。华硕方面向《中国经营报》记者外示,此次配相符,华硕与腾讯将发挥各自上风,深化游玩手机在。柔硬件周围的深度整相符;对。于ROG而言,专科的游玩设计也会让ROG Phone 2在。与同阶产品的竞争中凸显出集体上风与娱笑体验。

      不过记者也仔细到,沈振来虽已脱离,但华硕的ZenFone系列手机并未停更,其最新款。ZenFone 6展望本月将在。印度发售;华硕联席CEO许先越亦对。外挑到,华硕手机策。略转型后,ROG Phone连同ZenFone年销量超400万部就能闭幕连年折本命运。但被华硕寄予厚看的游玩手机,真的能够实现“绝地求生”吗?

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